【techweb報道】6月6日消息，近日，國內(nèi)領(lǐng)先的跨境進(jìn)口零售電商平臺網(wǎng)易考拉海購宣布更名為“網(wǎng)易考拉”，正式宣告進(jìn)軍綜合電商市場。與品牌更名同步，“網(wǎng)易考拉”全新的品牌標(biāo)識及全新slogan——“我的美好世界”也將在ios、安卓及web端全面上線，以全新面貌迎接“618”電商大促及大眾消費(fèi)的品質(zhì)升級時代。
值得注意的是，從“網(wǎng)易考拉海購”更名為“網(wǎng)易考拉”，并非是去跨境化，而是進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)外延。如果說進(jìn)口商品代表了中國消費(fèi)者對于更好品質(zhì)生活的向往，今后的網(wǎng)易考拉提供給用戶的精選商品將不局限于進(jìn)口商品，而是包括中國在內(nèi)全球高品質(zhì)制造，例如網(wǎng)易考拉此前推出的全新業(yè)務(wù)——全球工廠店，其中就不乏優(yōu)質(zhì)中國制造與世界頂級資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手誕生出的優(yōu)異商品。因此，未來的網(wǎng)易考拉將不止是一個跨境電商平臺，更是一個匯聚全球品質(zhì)精品的綜合電商平臺。
此外，將“網(wǎng)易考拉海購”更名為“網(wǎng)易考拉”的原因，還不止于從跨境電商向綜合電商進(jìn)軍的轉(zhuǎn)變，希望用戶更為關(guān)注到品牌的核心價值也是其中的重要原因。網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“考拉是一種獨(dú)一無二的動物，它具有多種有趣的習(xí)性，例如偏食、一天只有2小時清醒、對自己喜愛的樹木抱著不放、僅僅是聞到桉樹氣息就能獲得準(zhǔn)確信息等，這些特性與我們的用戶的消費(fèi)行為十分相像，他們對于消費(fèi)有著十分明確的喜好、只關(guān)注必要的信息、對喜愛之物無限追求、了解并擅長介紹自己感興趣的內(nèi)容等等，因此，我們希望強(qiáng)化大眾的這一共性認(rèn)知。”
除品牌名稱更新外，全新啟用的slogan也體現(xiàn)了同樣的思維變化。此前，網(wǎng)易考拉曾使用過“進(jìn)口好貨當(dāng)?shù)貎r”等slogan，更多的強(qiáng)調(diào)“海淘”屬性和價值利益點(diǎn)，但“我的美好世界”，則更強(qiáng)調(diào)與用戶在物理和情感層面的雙層認(rèn)可，“我們希望傳達(dá)的信息是，每個人都是一個世界的中心，他值得擁有全世界的好商品，締造屬于自己的美好生活。”網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人如此介紹其中的變化，“這也與丁磊先生提出的‘新消費(fèi)’一脈相承，零售離不開人，所有零售形式的演變，都源于對用戶需求的理解，這是一切的原點(diǎn)。”
目前，已應(yīng)用全新品牌名稱、全新品牌標(biāo)識和slogan的app4.0版本將全新上線ios端和安卓端的應(yīng)用商店，web端頁面也已同步更新。