企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營銷的直接信息獲取源，可以直接感受到產(chǎn)品或服務(wù)的水平、品質(zhì)特性、技術(shù)含量等能夠體現(xiàn)企業(yè)綜合實力的相關(guān)因素。網(wǎng)站建設(shè)的相關(guān)關(guān)鍵點是影響網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和形成的直接因素。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的載體，是網(wǎng)絡(luò)品牌朔造的陣地，因此網(wǎng)站建設(shè)的好壞將直接影響到網(wǎng)絡(luò)品牌在網(wǎng)絡(luò)消費者心中的印象。
1.網(wǎng)站的域名選擇
域名是網(wǎng)絡(luò)品牌的重要組成部分，好的域名標(biāo)識可以直接加深消費者對企業(yè)網(wǎng)站的印象。好的域名是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌樹立的重要的影響因素，域名的選擇要符合方便記憶，簡單及企業(yè)關(guān)聯(lián)性的特點。
2.網(wǎng)頁設(shè)計
網(wǎng)頁設(shè)計其中就包括網(wǎng)頁版面設(shè)計和內(nèi)容設(shè)計，網(wǎng)頁設(shè)計包括基本的版面設(shè)計，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計等，這些內(nèi)容可以讓網(wǎng)絡(luò)消費者感知企業(yè)的整體網(wǎng)絡(luò)形象;內(nèi)容設(shè)計就包括產(chǎn)品信息的豐富程度，網(wǎng)絡(luò)消費者的消費體驗，企業(yè)的可靠性認(rèn)證等。內(nèi)容清晰，能夠體現(xiàn)出網(wǎng)站的市場定位，產(chǎn)品信息和企業(yè)基本情況，突出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的理念，網(wǎng)頁設(shè)計和內(nèi)容設(shè)計直接影響到消費者對企業(yè)的印象，這是影響品牌形成過程中品牌認(rèn)知的關(guān)鍵性因素之一。
3.網(wǎng)站內(nèi)容更新的頻率
網(wǎng)站內(nèi)容更新的頻率表明了企業(yè)的整體實力，重要的企業(yè)資訊和行業(yè)新聞都是網(wǎng)站內(nèi)容更新的重要來源，同時也表明了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的實力，沒有哪一個消費者愿意看到總是不更新的網(wǎng)站。因此這也是影響網(wǎng)絡(luò)品牌感知的重要因素。
此外，除了以上幾個方面，頁面的動態(tài)設(shè)計和廣告位的設(shè)置以及色彩的運用，整體的網(wǎng)站形象都是影響消費者感知的重要影響因素。網(wǎng)站式企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)