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      2. 抖音運(yùn)營(yíng),3千字攻略!

        發(fā)布時(shí)間:2024-02-28
        日活4億的抖音,巨大的流量池,吸引了各行各業(yè)的玩家競(jìng)相入局。
        抖音上的運(yùn)營(yíng)玩法也多達(dá)幾十種。
        但是90%%u7684人都只知其一不知其二,對(duì)抖音里面的各種概念、規(guī)則、變現(xiàn)模式不清不楚,盲目入局只會(huì)跌得更慘。
        很多新手在注冊(cè)抖音后為了獲得大量的粉絲,或者為了短時(shí)間內(nèi)就做出爆款視頻,就迫不及待地去發(fā)視頻,其實(shí)這是一種錯(cuò)誤的做法。
        這里我們總結(jié)了一篇抖音運(yùn)營(yíng)攻略,供大家參考。
        抖音賬號(hào)前期注意事項(xiàng)
        1、前五個(gè)視頻沒(méi)起來(lái)的基本就會(huì)淪為僵尸號(hào),也就是后面發(fā)出的視頻得不到什么推薦量的賬號(hào),即使有爆款視頻出現(xiàn)也是偶爾走運(yùn),大部分視頻的四項(xiàng)指標(biāo)都很低。
        2、切記不刷粉、不刷贊、不刷任何量
        搬運(yùn)
        搬運(yùn)視頻是一個(gè)捷徑,但是有的時(shí)候捷徑并不適合所有人,有些人能火是有很多運(yùn)氣成分在里面,短期還可以,對(duì)于長(zhǎng)期做號(hào)是很危險(xiǎn)的。
        最保險(xiǎn)的生產(chǎn)方式還是踏踏實(shí)實(shí)做原創(chuàng)。
        抖音算法
        抖音的算法其實(shí)是一個(gè)漏斗機(jī)制,跟今日頭條的中心化的推薦算法原理基本一致。它分為三個(gè)步驟:
        1、冷啟動(dòng)流量池曝光
        假設(shè)每天在抖音上有一百萬(wàn)人上傳視頻,抖音會(huì)隨機(jī)給每個(gè)短視頻分配一個(gè)平均曝光量的冷啟動(dòng)流量池。比如,每個(gè)短視頻過(guò)審核發(fā)出后,平均有1000次曝光。
        2、數(shù)據(jù)挑選
        抖音會(huì)從這一百萬(wàn)個(gè)短視頻的一千次曝光,分析點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等各個(gè)維度的數(shù)據(jù),從中再跳出各項(xiàng)指標(biāo)超過(guò)10%的視頻,每條視頻在平均分配十萬(wàn)次曝光。然后再去看哪些是點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論是超過(guò)10%的,再滾進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。
        ps:只要視頻點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注量上去視頻就會(huì)一直推。
        3、精品推薦池
        通過(guò)一輪又一輪的驗(yàn)證篩選,只有點(diǎn)贊率、完播率、評(píng)論互動(dòng)率等指標(biāo)都極高的短視頻才有機(jī)會(huì)進(jìn)入精品推薦池,用于打開抖音時(shí),看到那些幾十上百萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻就是這么來(lái)的。
        利用推薦算法
        1、調(diào)整發(fā)布時(shí)間:
        有統(tǒng)計(jì)顯示,62%的用戶,會(huì)在飯前睡前刷抖音,而在公司路上、上廁所等碎片化時(shí)間刷抖音的僅有10.9%。
        最好的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),可參考時(shí)間點(diǎn):工作日11-12點(diǎn)、17-18點(diǎn)、21-22點(diǎn)、周末17-23點(diǎn)。
        真正可行的發(fā)布時(shí)間調(diào)整是要想象一下,發(fā)布作品后,精準(zhǔn)用戶們,在當(dāng)下時(shí)間點(diǎn)是否看這類視頻是最恰當(dāng)狀態(tài);
        例:心靈雞湯、情感類在晚上21-23點(diǎn)發(fā)布,大部分男男女女這個(gè)時(shí)間都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期,正好迎合時(shí)間段發(fā)布視頻。
        2、提升四個(gè)指標(biāo)
        抖音評(píng)價(jià)你在冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)中的表現(xiàn),主要看點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這四個(gè)指標(biāo)。
        01. 在視頻描述里,引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動(dòng)作。
        很多視頻會(huì)在視頻描述和開頭、結(jié)尾寫到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點(diǎn)贊吧”,就是為了提升完播率。
        02. 在視頻描述里,設(shè)置一些互動(dòng)問(wèn)題,引導(dǎo)用戶留言評(píng)論,提升評(píng)論量。
        03. 通過(guò)回復(fù)用戶評(píng)論,提煉視頻核心觀點(diǎn),引導(dǎo)更多用戶參加與到話題討論中來(lái),進(jìn)一步提升評(píng)論量。
        04. 提前準(zhǔn)備好神評(píng),視頻發(fā)出后,讓好友寫在評(píng)論區(qū)引導(dǎo)用戶參與到這個(gè)話題討論中來(lái),進(jìn)一步提升評(píng)論量。
        3、積極參與挑戰(zhàn)
        上熱門的方式有很多,但最簡(jiǎn)單、效果有最好的方式,就是利用抖音的“熱門挑戰(zhàn)”功能了。
        在抖音上,每天都會(huì)有不同的挑戰(zhàn),你可以根據(jù)綜合的對(duì)比來(lái)判斷話題火爆的潛力,然后選出你認(rèn)為最可能會(huì)火的話題進(jìn)行模仿,這樣可以提高上推薦的幾率。
        4、持續(xù)維護(hù)
        抖音的推薦算法有時(shí)候會(huì)“挖墳”,從而帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。
        對(duì)于比較優(yōu)質(zhì)的視頻,你要持續(xù)做點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā),不斷運(yùn)營(yíng),也許過(guò)段時(shí)間這個(gè)視頻就會(huì)被推薦了。
        抖音不給推薦
        1、有水印
        2、不適合傳播的內(nèi)容,抖音很重視未成年人的健康教育
        3、含由疑似廣告的內(nèi)容
        4、內(nèi)容和形式長(zhǎng)期無(wú)聊、單一、經(jīng)過(guò)幾次推薦后效果不見,便會(huì)降低賬號(hào)權(quán)重,逐漸淪為“僵尸號(hào)”
        5、視頻畫面模糊,不可分辨。
        抖音封面選擇
        打上標(biāo)題,讓精準(zhǔn)受眾一看就知道你要表達(dá)的主題是什么,更利于精準(zhǔn)引流;
        統(tǒng)一的封面風(fēng)格,會(huì)讓輸入這個(gè)賬號(hào)垂直領(lǐng)域的新粉絲迅速成為精準(zhǔn)粉絲,有利于高質(zhì)量粉絲的沉淀和粘性的培養(yǎng)。
        提高抖音賬號(hào)曝光
        1、搶熱評(píng):多關(guān)注同領(lǐng)域的一些大號(hào),在對(duì)方視頻推送之初就搶先留下精彩評(píng)論,一旦這個(gè)視頻火了,你的評(píng)論點(diǎn)贊量和關(guān)注度也會(huì)一痛起來(lái),而大號(hào)的粉絲本身也是此賬號(hào)的錢在粉絲,通過(guò)不斷搶熱評(píng)便會(huì)源源不斷的引流。
        2、上dou 速推充值。這個(gè)功能簡(jiǎn)單說(shuō),就是付費(fèi)給抖音平臺(tái),在自然算法的基礎(chǔ)上增加精準(zhǔn)推薦的曝光。
        視頻沒(méi)以前火
        抖音是基于算法的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),不存在運(yùn)營(yíng)干預(yù)。所有沒(méi)有熱門/限流的邏輯。
        視頻沒(méi)有以前火,首要思考內(nèi)容的問(wèn)題。算法分發(fā)非常公平公正,優(yōu)秀的內(nèi)容就能脫穎而出,沒(méi)有其他別的因素。
        且現(xiàn)在有更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,更多的優(yōu)質(zhì)視頻,用戶對(duì)視頻的要求也是不斷提升的,所以大家切忌一成不變,要不斷打磨內(nèi)容質(zhì)量,多學(xué)習(xí)、多總結(jié)。
        作品時(shí)長(zhǎng)
        一般是控制在7—20秒之間,可以得到一個(gè)比較好的視頻完播率,超過(guò)20秒以上,如果你的內(nèi)容不是太出彩就很可能會(huì)刷過(guò)去了。
        標(biāo)題刺激粉絲評(píng)論
        可使用疑問(wèn)句,而不要一味的用陳述句。
        例如:陳述句:皮膚保養(yǎng)的5個(gè)技巧了解下。疑問(wèn)句:除了這5個(gè)皮膚保養(yǎng)的技巧,你還知道其他的嗎?
        對(duì)比一下,是不是會(huì)發(fā)現(xiàn)后者更能激發(fā)想補(bǔ)充評(píng)論和查看評(píng)論的欲望呢?
        爆款內(nèi)容
        01. 引起共鳴
        這類內(nèi)容是上升趨勢(shì)和吸粉效率特的高的一類,就是內(nèi)容和表達(dá)獲取了用戶的共鳴,甚至得到了價(jià)值觀的認(rèn)同。
        02. 價(jià)值觀認(rèn)同 犀利文案 表述力,說(shuō)到心坎里
        所有的勝利,都是價(jià)值觀的勝利。在顏值當(dāng)?shù)赖亩兑衾铮瑑r(jià)值觀向的內(nèi)容其實(shí)還有很大的潛力。
        共鳴就能收獲支持的贊,價(jià)值觀認(rèn)同則能帶來(lái)追隨式的關(guān)注。
        03. 什么是無(wú)法言喻的影響呢?
        就是那些你用圖片和文字來(lái)表述,都不能真正傳神表達(dá)的視頻內(nèi)容。無(wú)論是壯美的大自然景觀,還是關(guān)鍵時(shí)刻的影像記錄。都憑著視頻本身的體驗(yàn)感和臨場(chǎng)感,給用戶深刻的感受。
        04. 觀賞性 罕見程度 聲音配合,無(wú)法言喻的喜歡
        這一類型,也幾乎是抖音火了之后才在用戶層面進(jìn)行更多消費(fèi)的。因?yàn)樵谝酝囊恍┢脚_(tái),十多秒的無(wú)實(shí)質(zhì)劇情的內(nèi)容,很難能獲得很高的曝光量。無(wú)法言喻的驚嘆感受,用戶也愿意用點(diǎn)贊來(lái)表達(dá)。
        05. 價(jià)值原則
        有價(jià)值的內(nèi)容才會(huì)吸引用戶區(qū)看,有兼職的賬號(hào)用戶才會(huì)關(guān)注。短視頻之所以能夠帶貨的核心無(wú)非是這幾點(diǎn):便宜、實(shí)用、有趣、好看。
        06. 差異原則
        怎么才能讓用戶在眾多同領(lǐng)域賬號(hào)中記住我們呢??jī)?nèi)容必須要有差異性,如何打造差異化可以從這里個(gè)方面進(jìn)行考慮:人設(shè)、拍攝手法、拍攝場(chǎng)景、視覺(jué)特效等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的方式,提升視頻的質(zhì)量。
        07. 持續(xù)原則
        假如上面幾個(gè)方面做得再好,如果不堅(jiān)持穩(wěn)定的輸出內(nèi)容,那么按照平臺(tái)的規(guī)則和算法機(jī)制,賬號(hào)的權(quán)重就會(huì)下降,用戶會(huì)因此流失。在方向、思路找對(duì)的前提下,堅(jiān)持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能提升爆款視頻出現(xiàn)的概率。
        08. 主攻的表現(xiàn)領(lǐng)域要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)
        即使我們沒(méi)有高顏值,不妨發(fā)揮出自己的職業(yè)特長(zhǎng),比如健身、養(yǎng)花、手工手繪。簡(jiǎn)單之,結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)來(lái)做內(nèi)容才是最行之有效的方式。抖音中熱門內(nèi)容基本可以分為五大類:
        顏值類:小哥哥、小姐姐、萌娃、萌寵;
        才藝類:技術(shù)流、舞蹈、手工、唱歌、配音等
        興趣類:健身、動(dòng)漫、美食、美妝、攝影、旅游等
        知識(shí)類:辦公軟件、母嬰知識(shí)、英語(yǔ)、人文歷史等
        劇情類:搞笑、推理、懸疑、情感等。
        養(yǎng)號(hào)
        抖音賬號(hào)在正式開始發(fā)布內(nèi)容前,最好先養(yǎng)號(hào)3-5天,主要的目的就是為了增加賬號(hào)的初始權(quán)重。
        養(yǎng)號(hào)就是模擬真人行為:點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、分享、看直播;
        在線時(shí)長(zhǎng):并不是每天關(guān)注一個(gè)點(diǎn)贊一個(gè)就算一天,是根據(jù)賬號(hào)在線時(shí)長(zhǎng)判定的。
        ps:刷的視頻內(nèi)容要和賬號(hào)作品定位相關(guān)
        作品數(shù)量
        粉絲的多少與作品的多少?zèng)]有直接關(guān)系,有時(shí)發(fā)太多還會(huì)起到反作用,形成的刷屏讓粉絲形成審美疲勞。
        切記,寧愿一周制作一個(gè)精致作品,也不做一天三個(gè)自以為不錯(cuò)的作品。
        dou
        dou 是一款內(nèi)容加熱工具,是抖音官方的廣告投放平臺(tái),可以把作品推薦給更多潛在用戶。
        最后想跟大家說(shuō)幾句,企業(yè)入局短視頻也好,想要找的一份短視頻運(yùn)營(yíng)工作賺到更好的薪資的小伙伴也好,做短視頻運(yùn)營(yíng)一定是有跡可循的,2019年我用3個(gè)月的時(shí)間做了一個(gè)100w粉絲的企業(yè)號(hào),至今每個(gè)月仍舊能夠獲取到大幾百上千的客戶線索。
        作者:厚昌學(xué)院
        來(lái)源:厚昌學(xué)院
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