美國(guó)海外倉(cāng)青少年的人均年消費(fèi)支出2600美元咱們呢
原標(biāo)題:美國(guó)海外倉(cāng)青少年人均年消費(fèi)支出2600美元。我們呢？
報(bào)告顯示，在美國(guó)海外倉(cāng)庫(kù)寄帝國(guó)快遞和美國(guó)退貨標(biāo)簽的年輕人，網(wǎng)購(gòu)時(shí)間增加，但在百貨公司和專賣店的時(shí)間減少。目前，亞馬遜已經(jīng)成為他們最喜歡的網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站。
(圖:美國(guó)某海外倉(cāng)發(fā)帝國(guó)快遞和某美國(guó)退貨標(biāo)注青年購(gòu)物網(wǎng)站。)
根據(jù)投資銀行和資產(chǎn)管理公司piper jaffray對(duì)美國(guó)海外倉(cāng)約8000名青少年的調(diào)查，預(yù)計(jì)2018年美國(guó)海外倉(cāng)青少年(13至19歲)的總支出(線上和線下)將超過(guò)770億美元。青少年的年均支出為2600美元，比去年增長(zhǎng)1%，比2018年秋季數(shù)據(jù)高出6%。
在接受調(diào)查的青少年中，50%的人認(rèn)為亞馬遜是他們最喜歡的零售網(wǎng)站，高于2018年秋季的47%和春季的44%。排名第二的網(wǎng)站是nike.com，有近5%的青少年選擇它，與2018年秋季的數(shù)據(jù)相同，比2018年春季的數(shù)據(jù)低一個(gè)百分點(diǎn)。
piper jaffray的高級(jí)研究分析師邁克·奧爾森(mike olson)表示，青年群體對(duì)亞馬遜的喜愛(ài)(在2018年前1000家互聯(lián)網(wǎng)零售商中排名第一)在一定程度上歸功于prime會(huì)員的廣泛分布。據(jù)consumer intelligence research partners估計(jì)，截至2018年12月，亞馬遜在美國(guó)海外倉(cāng)擁有1.01億prime會(huì)員，配送帝國(guó)快遞和美國(guó)退貨標(biāo)簽。piper jaffray的調(diào)查顯示，prime會(huì)員的采用率為76%，高于2018年春季的70%。
奧爾森解釋說(shuō)，亞馬遜prime的高采用率只是亞馬遜在美國(guó)海外倉(cāng)庫(kù)如此受青少年歡迎的一部分原因，比如帝國(guó)快遞和美國(guó)退貨標(biāo)簽。它說(shuō):“一些青少年對(duì)亞馬遜的偏愛(ài)是因?yàn)樗麄兏改傅膒rime會(huì)員資格，但這不是唯一的因素。例如，如果亞馬遜沒(méi)有所需的庫(kù)存或產(chǎn)品，或者定價(jià)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，青少年不會(huì)將其列為最受歡迎的在線購(gòu)物網(wǎng)站，即使他們的父母是prime會(huì)員。”
(圖:青少年網(wǎng)購(gòu)性別分布。)
絕大多數(shù)來(lái)自高收入家庭(平均家庭收入為10.59萬(wàn)美元)的青少年在網(wǎng)上購(gòu)物。截至2019年春季，91.0%的男性和89.0%的女性在網(wǎng)上購(gòu)物。在piper jaffray的調(diào)查中，這些數(shù)據(jù)都達(dá)到了歷史峰值。約2000名受訪者屬于高收入群體。目前還沒(méi)有平均收入家庭(平均年收入5.5萬(wàn)美元)青少年的數(shù)據(jù)。
與此同時(shí)，高收入青少年在網(wǎng)上購(gòu)物的時(shí)間越來(lái)越多，但在百貨商店和專賣店購(gòu)物的時(shí)間卻越來(lái)越少。這群青少年表示，他們24%的購(gòu)物時(shí)間花在網(wǎng)上零售，37%的時(shí)間花在百貨公司和專賣店。2018年春季，兩組對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)分別為19%和38%。
(圖:青少年在實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站購(gòu)物的比例。)
雖然亞馬遜是主要的在線零售網(wǎng)站，但piper jaffray發(fā)現(xiàn)，品牌網(wǎng)站非常受“運(yùn)動(dòng)鞋迷”的歡迎——31%的男性青少年和22%的女性青少年稱自己為運(yùn)動(dòng)鞋迷。在這個(gè)群體中，64%的男性青少年購(gòu)物者和84%的女性青少年購(gòu)物者更喜歡直接從運(yùn)動(dòng)鞋品牌的網(wǎng)站上獲取運(yùn)動(dòng)鞋信息。這個(gè)群體平均每年擁有8雙運(yùn)動(dòng)鞋，也購(gòu)買8雙運(yùn)動(dòng)鞋。超過(guò)30%的運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者每個(gè)月都會(huì)購(gòu)買新的運(yùn)動(dòng)鞋。
piper jaffray總經(jīng)理兼高級(jí)研究分析師erinn murphy表示，耐克和阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)鞋品牌繼續(xù)通過(guò)與消費(fèi)者直接接觸來(lái)擴(kuò)大銷售。對(duì)此，運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者會(huì)直接向品牌咨詢相關(guān)信息。
墨菲說(shuō)，運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者訪問(wèn)品牌網(wǎng)站的趨勢(shì)是可以追蹤的。她指出，耐克的網(wǎng)站擁有約1億美國(guó)海外倉(cāng)庫(kù)的會(huì)員基礎(chǔ)，這些倉(cāng)庫(kù)分銷帝國(guó)快遞和美國(guó)退貨標(biāo)簽消費(fèi)者，通常會(huì)在其網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用程序(如snkrs)上發(fā)布其最佳產(chǎn)品?！叭绻\(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者想要新產(chǎn)品或市場(chǎng)前沿信息，他們通常會(huì)從品牌網(wǎng)站開(kāi)始，因?yàn)榱闶劬W(wǎng)站可能沒(méi)有這些資源?！?br> 調(diào)查中其他值得注意的結(jié)果包括:
-80%的女性青少年將網(wǎng)絡(luò)名人作為尋找美容品牌和趨勢(shì)的來(lái)源，同比增長(zhǎng)900%。
-青少年中的iphone擁有率小幅上升至83%，為調(diào)查中最高。此外，86%的青少年表示他們的下一部手機(jī)將是iphone，這相當(dāng)于2018年秋季的數(shù)據(jù)。
-智能手表的擁有率從去年秋季的21%大幅上升至27%。然而，蘋果手表的購(gòu)買意向則略有下降，22%的人計(jì)劃在未來(lái)六個(gè)月內(nèi)購(gòu)買蘋果手表，而2018年秋季的數(shù)據(jù)為23%。