包裝策略
國(guó)外著名咨詢公司的消費(fèi)調(diào)查表明，有63%以上消費(fèi)者是根據(jù)產(chǎn)品的包裝來(lái)選購(gòu)產(chǎn)品的。產(chǎn)品外在形態(tài)的美化能帶來(lái)消費(fèi)者利益感知的增加，通過(guò)良好的包裝設(shè)計(jì)，像包裝物的形狀，材料的選擇、顏色的搭配、圖案的精心制作以及包裝上的文字風(fēng)格等，能夠樹(shù)立鮮明的產(chǎn)品形象。
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面，綠茶企業(yè)應(yīng)該把消費(fèi)者認(rèn)同的傳統(tǒng)文化、民族文化、地域文化融入其中，滿足消費(fèi)者的文化需要。茶的歷史、茶的著作、茶的傳說(shuō)等等一些富有深刻內(nèi)涵的人文景觀我們都是可以挖掘的。譬如，有些茶葉盒外包裝是鍍金的，刻有文人墨寶，打開(kāi)后里面的豎盒上用文字記載了中國(guó)的產(chǎn)茶史，用這樣的盒子裝茶葉就體現(xiàn)了一種文化內(nèi)涵，就能吸引消費(fèi)者購(gòu)買。比如大連的一家茶行里的茶葉禮盒從80元到幾千元的都有，最貴的“觀音王“禮盒售價(jià)1萬(wàn)多元。綠茶企業(yè)的產(chǎn)品包裝需要注意以下幾點(diǎn)：
包裝選用綠色生態(tài)材料。木材、竹材是首選材料。其包裝古色古香、造型獨(dú)特，可使用雕刻、鑲嵌、書(shū)法等多種藝術(shù)手段，用其包裝茶葉能充分體現(xiàn)茶的性情。但木材成長(zhǎng)緩慢，過(guò)度砍伐會(huì)造成環(huán)境破壞。而竹材具有資源廣，力學(xué)性能優(yōu)異，收縮量非常小，彈性和韌性高，可與高密度的闊葉材相媲美的優(yōu)點(diǎn)。而且竹子自身有抗菌性，其抗菌性使竹子在生長(zhǎng)過(guò)程中無(wú)蟲(chóng)蛀，無(wú)腐爛，無(wú)需使用任何農(nóng)藥。因而使用竹材生產(chǎn)包裝容器，不僅原材料供應(yīng)無(wú)后顧之憂，而且生產(chǎn)和使用的過(guò)程中無(wú)污染，有利于環(huán)境保護(hù)，同時(shí)制成包裝容器還保留了竹子特有的自然清香、淳樸色調(diào)和剛?cè)嵯酀?jì)的特性。
在內(nèi)袋或外袋上開(kāi)設(shè)天窗。這便于消費(fèi)者觀察茶葉的色澤、外觀形狀和條索長(zhǎng)短等。
包裝要有文化內(nèi)涵。可以在包裝物上印上有關(guān)茶的詩(shī)句或茶的歷史傳說(shuō)等等，增加茶的文化氣氛，提高消費(fèi)者對(duì)綠茶品位的理解。
包裝規(guī)格要多樣。盒裝、條裝、袋裝等，可以設(shè)計(jì)50克、100克、200克等不同規(guī)格的包裝。發(fā)展小包裝，滿足不同人群的需求。