愛(ài)名網(wǎng)（22.cn）8月8日消息，企業(yè)品牌在中國(guó)的數(shù)字化營(yíng)銷媒介大致可分為：官網(wǎng)、社交媒體、lbs平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、app、電商平臺(tái)等。在移動(dòng)端大肆推行的當(dāng)下，曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)中“獨(dú)占鰲頭”的官網(wǎng)功能似乎正在被弱化。從品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，官網(wǎng)該不該“關(guān)”？官網(wǎng)的價(jià)值是很多企業(yè)需要面臨的問(wèn)題。
官網(wǎng)的“黃金年代”
上世紀(jì)70年代末到80年代初，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展，到了90年代，各大品牌企業(yè)開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)鏈接觸達(dá)客戶，那個(gè)時(shí)期可以說(shuō)是pc端官網(wǎng)的“黃金時(shí)代”。沒(méi)有智能手機(jī)，足不出戶通過(guò)電腦了解互聯(lián)網(wǎng)上的訊息，官網(wǎng)就成了用戶了解企業(yè)品牌最值得信賴、最重要的渠道。
官網(wǎng)起著鏈接用戶、身份標(biāo)識(shí)、品牌推廣、廣告營(yíng)銷等作用，是當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)、走向線上運(yùn)營(yíng)的重要一步。
微信等營(yíng)銷媒介稱霸
不過(guò)隨著手機(jī)移動(dòng)端技術(shù)的發(fā)展，更便于攜帶的手機(jī)逐漸占據(jù)人們的碎片化時(shí)間以及大塊時(shí)間，人們的使用習(xí)慣從pc端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。
2012年前后，微信等社交媒體更是進(jìn)軍品牌營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。微信作為中國(guó)增速最快、使用率最高的社交媒體之一，微信公眾號(hào)無(wú)疑是一個(gè)強(qiáng)大的營(yíng)銷平臺(tái)，吸引了大牌企業(yè)入駐，越來(lái)越多的企業(yè)品牌先后開(kāi)通了官方微信服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)，微信已然成為企業(yè)品牌鏈接中國(guó)消費(fèi)者的重要平臺(tái)。
官網(wǎng)是“關(guān)”還是“不關(guān)”？
面對(duì)種類繁多的營(yíng)銷平臺(tái)，一些人不禁在想，曾經(jīng)我們了解企業(yè)品牌最重要的渠道——pc端官網(wǎng)是不是已經(jīng)被冷落、被遺忘，只是擺設(shè)了？
對(duì)此，有研究機(jī)構(gòu)專門(mén)做了調(diào)查研究，數(shù)據(jù)顯示：并非如此。甚至相較于微信公眾號(hào)等第三方營(yíng)銷平臺(tái)，大牌企業(yè)更愿意把主要精力、主營(yíng)業(yè)務(wù)、主打品牌等放在其官方網(wǎng)站上，至少目前是這樣。
幾乎每個(gè)大牌企業(yè)都有一個(gè)了不得的官方網(wǎng)站。強(qiáng)烈的logo色，清晰的版塊設(shè)置，聲音、照片、視頻、文字等的精細(xì)機(jī)智的組合，令人立刻想起“矜貴”一詞得以在這種網(wǎng)站身上得到體現(xiàn)。一線品牌的官網(wǎng)不僅設(shè)計(jì)精美，傳遞美感，而且技術(shù)領(lǐng)先，增強(qiáng)互動(dòng)，帶給用戶舒服的體驗(yàn)。
不管是微信、微博、視頻網(wǎng)站，還是電商平臺(tái)等，只要是第三方渠道，就不能完全實(shí)現(xiàn)“自主可控”，要受制于第三方規(guī)則。而官網(wǎng)則不同，可以按照自己的想法，“隨心所欲”的展現(xiàn)自我品牌，花式營(yíng)銷，并能積累客戶。就算第三方平臺(tái)倒了，app不能用了，官網(wǎng)還能幫你留存客戶。
打響品牌營(yíng)銷戰(zhàn)，官網(wǎng)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化載體必不可少，官網(wǎng)絕不可“關(guān)”。官微服務(wù)（gw.22.cn）提供官網(wǎng)建站、一鍵生成小程序、媒體號(hào)營(yíng)銷等多項(xiàng)服務(wù)，如果你還沒(méi)有官網(wǎng)，可以聯(lián)系官微服務(wù)（gw.22.cn）代建哦~
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