據(jù)不完全統(tǒng)計，全球目前有17.2億的網(wǎng)站，數(shù)量非常龐大。從網(wǎng)站域名的維度去看網(wǎng)站的歸屬地，美國有近1億的網(wǎng)站。而我國目前只有不到500萬的網(wǎng)站。假設(shè)網(wǎng)站和小程序的域名沒有重疊，中國網(wǎng)站的總數(shù)也不超過1000萬，仍然和美國有10倍的差距。
要知道中國占世界人口的五分之一，為什么中國電商看上去很發(fā)達(dá)，但是中國企業(yè)的網(wǎng)站那么少？
可能有朋友在想：那中國是不是app數(shù)量多呢？截至2019年12月末，我國國內(nèi)市場上監(jiān)測到的app數(shù)量為367萬款，比上年減少85萬款，下降18.8%。更重要的是：9成用戶平時只用10款app，只有3%的用戶日常會用到15款以上的app。
中國的巨頭平臺不僅壟斷了app這一數(shù)字化的基礎(chǔ)建設(shè)，在網(wǎng)站這個基礎(chǔ)建設(shè)上，巨頭的壟斷也同樣存在，但要稍微好一些。小程序和h5事實(shí)上都是網(wǎng)站，開發(fā)和維護(hù)成本比app要低，所以網(wǎng)站的推廣其實(shí)是比app要容易很多的。
對于絕大部分企業(yè)，網(wǎng)站才是私域建站更加理性的選擇，而app幾乎已經(jīng)成為寡頭集團(tuán)才有資格使用的工具。不夸張地說，移動時代app層面百家齊放的狀態(tài)已經(jīng)結(jié)束了。
中國絕大多數(shù)企業(yè)的數(shù)字化能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上平臺的發(fā)展，所以企業(yè)更傾向于去吃平臺的紅利，而不是直接去追逐流量紅利。很多人都認(rèn)為像抖音、公眾號等社交媒體工具是企業(yè)的私域，包括企業(yè)在天貓、京東等第三方平臺所開設(shè)的店鋪，有著還不錯的銷售額，就認(rèn)為自己的私域流量運(yùn)用的不錯。
其實(shí)不然，那些不過是某訊、某貓、某東們的私域，而不是企業(yè)自己的。
但是，紅利不會永遠(yuǎn)存在，平臺增長和盈利的壓力正在逐漸向商戶端傳遞，市場進(jìn)入存量的爭奪。當(dāng)今的企業(yè)一定要明白，自己的官網(wǎng)才是根，在第三方平臺所開設(shè)的店鋪也好，擁有的第三方社交媒體工具也好，都只不過是一個營銷輔助性的工具，千萬不能依賴于它。