12月21日消息， “我們這次對電影的推廣力度超過了雙十二。”京東集團(tuán)副總裁門繼鵬描述京東首次宣發(fā)電影《妖貓傳》時如是說。
據(jù)了解，陳凱歌花費(fèi)六年時間，在湖北襄陽耗資十余億打造唐城實(shí)景拍攝的盛唐奇幻電影《妖貓傳》沒有采用傳統(tǒng)的電影宣傳發(fā)行方式，而是將高達(dá)60%%u81f370%%u7684宣傳預(yù)算給了京東。雙方將在電影推廣、衍生品設(shè)計(jì)制造與銷售等方面進(jìn)行緊密的合作。而對于電影的售票排片則交給了同為騰訊盟友的貓眼電影。
陳凱歌新片《妖貓傳》此前因?yàn)?ldquo;9億成本”的傳言而備受關(guān)注。新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影總裁李寧昨日表示，電影成本沒有傳言中的高，“大概在2億多人民幣左右。”但是，電影具有成為爆款的潛質(zhì)。而與電商在電影宣發(fā)上有如此緊密的合作，在業(yè)界還是新的嘗試。
對于雙方為何在如此大制作的電影上冒險(xiǎn)嘗試，門繼鵬表示，其實(shí)越大的宣發(fā)傾盡全力的成功機(jī)率才越高，如果電影小也不會花那么大的力度，雙方的期待也不會那么大。其實(shí)我們現(xiàn)在就是綁在一起了，成功與否是大家共同的，都為這個方向去努力。
近年來，娛樂一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們競相追逐的市場。2012年，騰訊正式提出“泛娛樂”戰(zhàn)略。2016年阿里巴巴也正式成立了“阿里巴巴大文娛板塊”。兩巨頭在電影網(wǎng)售票和線上宣發(fā)上也形成了貓眼淘票票兩強(qiáng)爭霸的格局。
今年11月1日，京東集團(tuán)副總裁、京東3c文旅事業(yè)部總裁胡勝利正式宣布，京東3c事業(yè)部正式更名京東3c文旅事業(yè)部。
在此之前，京東的文娛更多是圍繞圖書出版行業(yè)，并涉及ip授權(quán)等業(yè)務(wù)。此后，文娛和旅游則被提到與京東最重量級的3c業(yè)務(wù)并重的戰(zhàn)略層面。京東試水娛樂產(chǎn)業(yè)的步伐加快。之前便有與《正義聯(lián)盟》等電影合作開發(fā)衍生產(chǎn)品，此次首次試水電影宣發(fā)，且選擇了《妖貓傳》，不由得引人聯(lián)想是“貓狗大戰(zhàn)”的升級。
不過，門繼鵬表示，片名純屬巧合，并無針對阿里的意思，選擇該片主要是看中了陳凱歌的電影，京東的多元化發(fā)展是以電商為核心的拓展。目前尚沒有成立大文娛業(yè)務(wù)部門的計(jì)劃。