文/金錯(cuò)刀（微信id：ijincuodao。覆蓋300萬(wàn)科技商業(yè)人群的每日獨(dú)家干貨）
【更正聲明：10月21日文章《一個(gè)丑到哭的“鴨子鞋”為何年年賣脫銷？》，由于編輯失誤，文中“l.l. bean今年拿出10億美元購(gòu)買生產(chǎn)鞋底的模具”的“10億美元”有錯(cuò)誤，應(yīng)該是“100萬(wàn)美元”，特此更正！由此對(duì)讀者造成的誤解，深表歉意！】
汪峰作為產(chǎn)品經(jīng)理的第一款耳機(jī)已經(jīng)上市，有叫好的，有唱衰的，有擔(dān)心會(huì)成為下一個(gè)錘子的。
我這次不看汪峰明星的一面，就看汪峰作為產(chǎn)品經(jīng)理的一面。
好多人拿汪峰跟韓庚、周杰倫對(duì)比，韓庚的庚phone，周杰倫的tiinlab都不太成功。其實(shí)，汪峰跟他們相比，一個(gè)最強(qiáng)的地方就是產(chǎn)品經(jīng)理能力。
我在《金錯(cuò)刀錢規(guī)則》中聊過汪峰，汪峰是很能忘掉藝術(shù)的清高，從用戶角度思考問題的。舉個(gè)例子，《怒放的生命》最開始的歌詞并不是現(xiàn)在這樣，而是一首名為《機(jī)器》的充滿壓抑、憤怒、充滿吶喊和咆哮，描述了一個(gè)丑陋的社會(huì)的歌曲。這樣的歌肯定不會(huì)火，有人建議修改。不到一周，汪峰完成了修改，還是同一首曲子，但歌詞已經(jīng)完全相反。
但是，做耳機(jī)，汪峰這個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理到底能打幾分？
產(chǎn)品經(jīng)理在很多地方已經(jīng)變成公關(guān)用語(yǔ)，這個(gè)詞匯背后其實(shí)更多的是血和淚。
不能光看產(chǎn)品的光鮮，更要看產(chǎn)品經(jīng)理的血淚。一個(gè)好的產(chǎn)品經(jīng)理背后，有兩大血淚斑斑的產(chǎn)品經(jīng)理指數(shù)。用這兩個(gè)指數(shù)拷問一下汪峰：
1、痛點(diǎn)指數(shù)：70分
汪峰做的這款耳機(jī)，痛點(diǎn)指數(shù)我打70分。
汪峰在發(fā)布會(huì)一開始就放了一個(gè)ppt：耳機(jī)的痛點(diǎn)在哪里？
耳機(jī)行業(yè)，強(qiáng)手如林。耳機(jī)的痛點(diǎn)被挖掘了很多，但是核心痛點(diǎn)有兩個(gè)：一個(gè)是性價(jià)比，比如小米耳機(jī)；一個(gè)是逼格，比如beats。汪峰的fiil耳機(jī)，入耳式耳機(jī)定價(jià)599，頭戴式耳機(jī)定價(jià)1099，肯定跟性價(jià)比無(wú)緣，只跟逼格有關(guān)。
把逼格當(dāng)做第一痛點(diǎn)，汪峰可以錯(cuò)開很多國(guó)產(chǎn)耳機(jī)的正面廝殺，也能放大汪峰作為明星的優(yōu)勢(shì)，這點(diǎn)很聰明。
體現(xiàn)逼格的首先是顏值和設(shè)計(jì)，汪峰這款耳機(jī)的顏值還不錯(cuò)，航空級(jí)鋁合金工藝，精確度高達(dá)0.03毫米。
但是，逼格這一痛點(diǎn)是最難把握的，特別是在互聯(lián)網(wǎng)上，因?yàn)閮r(jià)格是一個(gè)最大的敵人。高逼格高價(jià)格的成功產(chǎn)品太少了，高逼格低價(jià)格更容易成功，這才是錘子手機(jī)的前車之鑒。
2、尖叫點(diǎn)指數(shù)：50分
汪峰做的這款耳機(jī)，尖叫指數(shù)我打50分。
這款產(chǎn)品在性能上很不錯(cuò)，比如突出降噪，號(hào)稱能消除85%%u7684外部噪音，采用了蛋白絲皮質(zhì)，甚至像小米一樣做了一個(gè)跑分的表，比如頭條滑動(dòng)伸縮：20000次，折疊：20000次，線材搖擺：25000次。看了這個(gè)表，說(shuō)明fiil團(tuán)隊(duì)并沒有真正理解小米式跑分的本質(zhì)，有點(diǎn)像技術(shù)堆砌。
我給汪峰第一款耳機(jī)打分比較低，是因?yàn)橥舴逶诋a(chǎn)品的逼格設(shè)計(jì)上，嚴(yán)重缺乏亮點(diǎn)，更談不上極致。有個(gè)叫@作曲家普朗克 的人點(diǎn)評(píng)說(shuō)：現(xiàn)在耳機(jī)要的不是音質(zhì)，而是逼格。像beats的耳機(jī)，戴在頭上2個(gè)b字，那種感覺不是你那些老東西能比的，僅在蘋果店有售。
經(jīng)常說(shuō)逼格，什么才是提高產(chǎn)品逼格的關(guān)鍵點(diǎn)呢？
我認(rèn)為，高逼格產(chǎn)品一定要讓用戶直接可感知，甚至可以炫耀。蘋果最直接可感知的是蘋果logo，以及鋁合金的外殼。小米頭戴式耳機(jī)最直接可感知的就是土豪金超大音腔設(shè)計(jì)。
再看看beats，最直接可感知的就是beats的b字母logo，以及它獨(dú)特的紅色耳機(jī)線。但是為了做到這一點(diǎn)，beats除了在設(shè)計(jì)和工藝上花大力氣之外，beats創(chuàng)始人就把一個(gè)事情干到極致：專注抱明星大腿。與各種明星合作，將產(chǎn)品植入有他們參加的電影、音樂錄影帶以及各種活動(dòng)中，讓他們把beats耳機(jī)掛在脖子上，在公眾場(chǎng)合頻繁出鏡。然后順勢(shì)推出明星合作款耳機(jī)，借此吸引目標(biāo)群體的關(guān)注。beats出過賈斯汀•比伯簽名款，就是這個(gè)。
換句話說(shuō)，汪峰做第一款耳機(jī)，誠(chéng)意很足，用力也很猛，但產(chǎn)品不夠鋒利。在接下來(lái)的迭代中，汪峰能否像做音樂一樣，持續(xù)發(fā)力并引爆，值得關(guān)注。也希望汪峰能成為一個(gè)例外。
最后，對(duì)汪峰這個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，我的打分是60分。