抹茶可不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地把綠茶磨成粉就行。
抹茶起源于中國(guó)隋唐，唐朝陸羽的《茶經(jīng)》曾記載了抹茶的做法。
抹茶盛于宋朝，那時(shí)已經(jīng)有了完整的寺院抹茶茶道，但點(diǎn)茶在明代沒(méi)落了。
南宋末年，抹茶由日本高僧南浦昭明從浙江余杭徑山寺連同茶具等一同帶回日本，使得抹茶在日本發(fā)揚(yáng)光大。
日本茶業(yè)中央會(huì)對(duì)抹茶這樣定義：覆蓋栽培的茶葉鮮葉，未經(jīng)揉捻而直接干燥制成的茶葉，經(jīng)石磨碾磨后制成的極細(xì)粉末。
因?yàn)榉N植方式和加工方式的不同，抹茶粉比綠茶粉的茶多酚和咖啡因更少，可以賦予并保留原料鮮葉獨(dú)特的翠綠色，，粉質(zhì)也更細(xì)膩。
抹茶粉沒(méi)有綠茶粉苦澀，而且含有更多的蛋白質(zhì)和氨基酸，優(yōu)質(zhì)的抹茶粉香氣也更濃郁，甚至還有海苔的味道。
抹茶可單獨(dú)使用，也可作為一種食品添加，被廣泛應(yīng)用在餐飲場(chǎng)景。
近年來(lái)，抹茶在中國(guó)市場(chǎng)回暖，引來(lái)相關(guān)市場(chǎng)的周期性爆發(fā)。
今天的文章，就從百度指數(shù)維度來(lái)聊聊抹茶。
一、搜索指數(shù)
該數(shù)據(jù)為您顯示：互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)鍵詞搜索關(guān)注程度及持續(xù)變化情況。
算法說(shuō)明：以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，科學(xué)分析并計(jì)算出各個(gè)關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中搜索頻次的加權(quán)。
根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源的不同，搜索指數(shù)分為pc搜索指數(shù)和移動(dòng)搜索指數(shù)。
圖1：抹茶百度指數(shù)關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)
從抹茶關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)民對(duì)抹茶的主動(dòng)搜索在2014年以后顯著提升。
值得注意的是，20180903—20180909期間搜索指數(shù)平均值為9776。
隨著普通老百姓對(duì)健康食品的關(guān)注，抹茶類產(chǎn)品將越來(lái)越多的進(jìn)入日常生活。
二、需求圖譜
1、需求圖譜
該數(shù)據(jù)為您顯示：通過(guò)用戶在搜索該詞的前后的搜索行為變化中表現(xiàn)出來(lái)的相關(guān)檢索詞需求
算法說(shuō)明：綜合計(jì)算關(guān)鍵詞與相關(guān)詞的相關(guān)程度，以及相關(guān)詞自身的搜索需求大小得出。
相關(guān)詞距圓心的距離表示相關(guān)詞與中心檢索詞的相關(guān)性強(qiáng)度；相關(guān)詞自身大小表示相關(guān)詞自身搜索指數(shù)大小，紅色代表搜索指數(shù)上升，綠色代表搜索指數(shù)下降。
圖2：抹茶需求圖譜
從需求圖譜來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)抹茶粉的檢索需求較為旺盛。
可能是以下3個(gè)原因：
a.因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，普通消費(fèi)者獲取抹茶知識(shí)變得更容易；
b.消費(fèi)者想要親自動(dòng)手制作一些抹茶飲料、糕點(diǎn)之類；
c.消費(fèi)者傾向于現(xiàn)制更美味、健康的抹茶食品，減少工廠化產(chǎn)品消費(fèi)。
2、相關(guān)性分類
該數(shù)據(jù)為您顯示：通過(guò)用戶搜索行為，細(xì)分搜索中心詞的相關(guān)需求中來(lái)源詞
算法說(shuō)明：將所有與中心檢索詞相關(guān)的需求按不同衡量標(biāo)準(zhǔn)排序區(qū)分展現(xiàn)。
圖3：抹茶相關(guān)詞熱度
從相關(guān)詞熱度來(lái)看，相關(guān)詞依次為：拿鐵、mxc、青汁、mocha、大麥若葉、宇冶抹茶、抹茶粉、抹茶蛋糕、日本茶道、抹茶慕斯。
根據(jù)關(guān)鍵詞，有3個(gè)值得注意的啟示：
a.大部分消費(fèi)者對(duì)純抹茶食用還是不習(xí)慣，更喜歡加奶、做成糕點(diǎn)等抹茶產(chǎn)品；
b.消費(fèi)者搜索抹茶時(shí)關(guān)注宇冶抹茶、日本茶道這兩個(gè)關(guān)鍵詞，國(guó)內(nèi)抹茶品牌并未占領(lǐng)用戶心智；
c.國(guó)內(nèi)抹茶品牌，既要注重產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新，更要積極市場(chǎng)開拓和品牌建設(shè)。
三、人群畫像
1、地域分布
該數(shù)據(jù)為您顯示：關(guān)注該關(guān)鍵詞的用戶來(lái)自哪些地域
算法說(shuō)明：根據(jù)百度用戶搜索數(shù)據(jù)，采用數(shù)據(jù)挖掘方法，對(duì)關(guān)鍵詞的人群屬性進(jìn)行聚類分析，給出用戶所屬的省份、城市，及城市級(jí)別的分布及排名。
圖4：地域分布
從地域分布圖來(lái)看，抹茶關(guān)注用戶集中在北上廣深及新一線城市。
一方面，抹茶類產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，大城市消費(fèi)者承受性較好；另一方面，大城市消費(fèi)者更愿意在日常生活中引入健康屬性更高的產(chǎn)品，進(jìn)而對(duì)抹茶類產(chǎn)品接受度更高。
2、人群屬性
該數(shù)據(jù)為您顯示：關(guān)注該關(guān)鍵詞的用戶的性別、年齡分布
算法說(shuō)明：根據(jù)百度用戶搜索數(shù)據(jù)，采用數(shù)據(jù)挖掘方法，對(duì)關(guān)鍵詞的人群屬性進(jìn)行聚類分析，給出用戶所屬的年齡及性別的分布及排名。
圖5：年齡分布
從年齡分布圖來(lái)看，關(guān)注抹茶的最主流人群是20—29歲，達(dá)到45.75%。
這一數(shù)據(jù)說(shuō)明，不愿意嘗試原葉茶的年輕人，可能會(huì)愿意嘗試抹茶類產(chǎn)品。
此外，≤19歲的人群，占比19.24%。00后人群占比近20%，為什么呢？
一方面，00后喜歡動(dòng)漫文化，而日本有不少經(jīng)典動(dòng)漫，當(dāng)他們?cè)陉P(guān)注日本經(jīng)典動(dòng)漫的時(shí)候，可能很容易被日本流行的抹茶類產(chǎn)品種草；
另一方面，抹茶產(chǎn)品呈現(xiàn)出方便、健康和時(shí)尚等年輕群體更喜歡的元素。
圖6：性別分布
從性別分布圖來(lái)看，關(guān)注抹茶的女性為49.58%，男性為50.42%。
一方面，這說(shuō)明男性和女性對(duì)抹茶的關(guān)注勢(shì)均力敵；另一方面，抹茶品牌做種草營(yíng)銷的時(shí)候，要同時(shí)關(guān)注男、女性向消費(fèi)者喜歡的場(chǎng)景內(nèi)容。
3、興趣分布
基于百度搜索用戶行為數(shù)據(jù)以及畫像庫(kù)，刻畫所選范圍上關(guān)注該主題詞的人群分布情況以及相對(duì)全網(wǎng)平均表現(xiàn)的強(qiáng)弱程度。
圖6：關(guān)注抹茶人群興趣分布
從人群興趣分布圖來(lái)看，關(guān)注抹茶人群興趣分布前三位：資訊、影視音樂(lè)、教育培訓(xùn)。這個(gè)數(shù)據(jù)維度對(duì)抹茶品牌做新媒體內(nèi)容和投放有參考價(jià)值。
小結(jié)
關(guān)于抹茶的品類認(rèn)知，市場(chǎng)上依然有不少誤區(qū)。
事實(shí)上，抹茶并不是磨碎的綠茶粉，也不是目數(shù)越高越好。
如果顆粒太粗，抹茶的色澤會(huì)偏黑；如果顆粒太細(xì)，抹茶的色澤會(huì)發(fā)白。需要適配多少目的抹茶，最終是由產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景決定的。
國(guó)內(nèi)抹茶產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，有2點(diǎn)值得關(guān)注：
一方面，要注意抹茶種植環(huán)節(jié)。主要集中在茶樹品種、施肥、遮蔭覆蓋、修剪和適當(dāng)?shù)牟烧诙紩?huì)影響抹茶用鮮葉原料的品質(zhì)。
另一方面，要注意抹茶應(yīng)用場(chǎng)景。國(guó)內(nèi)抹茶越來(lái)越流行，要關(guān)注研發(fā)，擴(kuò)大應(yīng)用范疇，重視品牌力，發(fā)掘抹茶價(jià)值，抓住品類機(jī)遇，將成為中國(guó)抹茶市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。比如，抹茶作為一種添加原料，使用在甜品、飲品等各種食品領(lǐng)域。
下面，簡(jiǎn)要回顧上文抹茶百度指數(shù)帶來(lái)的啟示。
搜索指數(shù)
隨著網(wǎng)友對(duì)健康食品的關(guān)注，抹茶類產(chǎn)品將越來(lái)越多的進(jìn)入廣大消費(fèi)者日常生活。
需求圖譜
從需求圖譜來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)抹茶粉的檢索需求較為旺盛。
從相關(guān)詞熱度來(lái)看，相關(guān)詞依次為：拿鐵、mxc、青汁、mocha、大麥若葉、宇冶抹茶、抹茶粉、抹茶蛋糕、日本茶道、抹茶慕斯。
人群畫像
關(guān)注抹茶人群所在城市主要是一線、新一線城市。
關(guān)注抹茶人群性別男女比比了各占一半；年齡主要是20—29歲、約5成，值得注意的是00后占比約2成。
關(guān)注抹茶人群興趣前三位主要是資訊、影視音樂(lè)和教育培訓(xùn)。
因?yàn)槭褂玫氖前俣戎笖?shù)免費(fèi)版，能查閱的數(shù)據(jù)維度有限。另外，文章只引用百度指數(shù)這個(gè)渠道信息，可能不夠全面反映抹茶的情況。
寫出來(lái)算是拋磚引玉，感興趣的可以留言交流。