本文主要介紹摩爾莊園手游 老玩家(摩爾莊園老用戶)，下面一起看看摩爾莊園手游 老玩家(摩爾莊園老用戶)相關(guān)資訊。
六一兒童節(jié)，《摩爾莊園》手游終于上線了。短短兩天就拿下了微博10大熱搜。
其中，#為什么要傷害玩摩爾莊園的孩子#獲得了4.2億次閱讀和6.7萬(wàn)次討論；#摩爾莊園手游#獲得了2.1億次閱讀和10.2萬(wàn)次討論。
另外，#摩爾莊園回來(lái)了#，#摩爾莊園煙火#，#摩爾莊園的任務(wù)是送朋友#等等。
對(duì)于許多90后來(lái)說(shuō)，這款游戲似乎代表著難忘的童年記憶，而對(duì)于年長(zhǎng)或年輕的人來(lái)說(shuō)，他們很可能根本沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)名字。
《摩爾莊園》宣傳頁(yè)
《摩爾莊園》最初是一款網(wǎng)頁(yè)游戲，由淘米網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)，2008年4月首開(kāi)。它提供了一個(gè)專門為兒童設(shè)計(jì)的虛擬互動(dòng)社區(qū)，集形象裝扮、互動(dòng)游戲、寵物培育、虛擬小屋等功能于一體。
游戲玩家在虛擬游戲世界中進(jìn)行角色扮演，化身為小鼴鼠“摩爾”。每個(gè)摩爾人都有一個(gè)可以耕種和飼養(yǎng)牲畜的農(nóng)田，還有一個(gè)可以隨意裝修的房子。玩家可以與其他玩家的化身通信，
比如聊天，拜訪，幫助別人，互贈(zèng)小禮物等。
這款游戲一度吸引了大量未成年玩家，但最終在2015年3月被叫停。2020年8月，淘米網(wǎng)絡(luò)宣布與吉比特旗下迅雷游戲達(dá)成合作。
后者簽約《摩爾莊園》為中國(guó)大陸?yīng)毤掖磉\(yùn)營(yíng)。
6月1日，根據(jù)千兆官方消息，《摩爾莊園》 8小時(shí)下載量突破600萬(wàn)，在線人數(shù)突破100萬(wàn)。
《摩爾莊園》似乎是“互聯(lián)網(wǎng)上有兩個(gè)中國(guó)”的又一證明?！拖褚话氲膍cn修行者不知道辛巴一樣，1995年之前和2010年之后出生的人不知道中間的人在慶祝什么。
12年后，孩子賺錢容易嗎？時(shí)間有點(diǎn)遠(yuǎn)的2009年，楊永信還是用電痙攣設(shè)備治療網(wǎng)癮的《戰(zhàn)網(wǎng)》英雄，周杰倫還是一代父母眼中叛逆的象征，最大的中文論壇是百度貼吧。
當(dāng)年8月27日，央視《朝聞天下》節(jié)目組發(fā)布了《兒童網(wǎng)站摩爾莊園向兒童收費(fèi)》的報(bào)道，批評(píng)該游戲容易讓兒童上癮，并稱其為“7-12歲兒童的兒童版kaixin.com”。那一天，
百度貼吧的“讓我們聞聞這個(gè)世界”涌入了一群“95后”網(wǎng)友，他們言辭激烈，痛斥《朝聞天下》侮辱了他們心愛(ài)的摩爾莊園。
《朝聞天下》 新聞片截圖
面對(duì)爆吧，吧主和百度不得不封掉了大批小網(wǎng)友的ip 地址。直到9 月1 日，或許是因?yàn)殚_(kāi)學(xué)，“朝聞天下吧”里的罵聲才基本平息。
摩爾莊園當(dāng)年在未成年人中的號(hào)召力可見(jiàn)一斑。2009 年，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量剛剛攀升到3 億，而摩爾莊園的游戲玩家數(shù)量就已有三千萬(wàn)，其中活躍用戶有一千萬(wàn)。那一年，
玩摩爾莊園的未成年人可能比玩qq 的還多，在qq 里養(yǎng)電子企鵝不如去莊園里種花種菜。
2009年， 《摩爾莊園》 的初中及初中以下兒童用戶數(shù)量遠(yuǎn)超騰訊。
小學(xué)生充值上萬(wàn)給《王者榮耀》 帶來(lái)的輿論危機(jī)， 《摩爾莊園》 12 年前就體會(huì)過(guò)。2010 年1 月淘米網(wǎng)公司營(yíng)收打平，靠的就是讓兒童購(gòu)買虛擬寵物。
創(chuàng)始人汪海兵曾說(shuō)“為《摩爾莊園》 的商業(yè)模式快把頭都想破了”，但后來(lái)的歷史證明從小朋友那里賺錢的方式總是無(wú)出其右。
按照汪海兵創(chuàng)造“中國(guó)迪士尼”的規(guī)劃， 《摩爾莊園》 的盈利模式最好是能線上線下各一半：在線上靠增值服務(wù)，
玩家每個(gè)月支付10 元可以購(gòu)買超級(jí)寵物拉姆或者賽爾號(hào)寵物超能nono；在線下靠產(chǎn)品授權(quán)，相關(guān)產(chǎn)品包括服裝、玩具和圖書(shū)等。另外，淘米的關(guān)聯(lián)公司還進(jìn)軍影視圈，圍繞ip 創(chuàng)作了動(dòng)畫(huà)電影。
這套模式在今天已經(jīng)成為了一切ip 均可套用的萬(wàn)能變現(xiàn)公式。但是直到游戲停更、淘米網(wǎng)退市，它也依舊沒(méi)有達(dá)到汪海兵“線下收入超過(guò)線上”的預(yù)期，受困于盜版和無(wú)止無(wú)休地輿論批評(píng)，
淘米網(wǎng)的線上線下收入比重一直在9:1 和8:2 之間徘徊。
市場(chǎng)一刻不停。就在《摩爾莊園》 停更的2015 年，原生于手機(jī)端的《王者榮耀》 上線公測(cè)，接棒成為了新一代小學(xué)生的童年記憶。創(chuàng)辦淘米網(wǎng)之前，汪海兵曾為騰訊主持開(kāi)發(fā)qq 寵物，
中國(guó)少年兒童的注意力在外面游蕩了一圈，最終又回到了騰訊手里。
但可惜的是， 《王者榮耀》 并不是兒童向游戲，未成年人似乎又回到了2008 年前被迫跟成年人混在一起玩《魔獸世界》 的時(shí)候。
騰訊在2020 年q4 財(cái)報(bào)中曾首次披露未成年用戶在游戲內(nèi)的流水占比，18 歲以下未成年人的流水在騰訊游戲中國(guó)地區(qū)占比為6%，其中16 歲以下未成年人的流水占比為3.2%。
當(dāng)年《摩爾莊園》 遭遇的批評(píng)， 《王者榮耀》 還要再經(jīng)歷一遍——甚至更嚴(yán)厲。光靠健康系統(tǒng)限制游玩時(shí)間、人臉識(shí)別實(shí)名驗(yàn)證遠(yuǎn)不足以讓批評(píng)的聲音平息。
在《摩爾莊園》 宣布回歸的這個(gè)兒童節(jié)， 《王者榮耀》 接到了中國(guó)首例由社會(huì)組織提起的未成年人保護(hù)民事公益訴訟。
北京青少年法律援助與研究中心訴訟《王者榮耀》 “存在大量侵害未成年人權(quán)益的行為”，“罪名”包括將適齡標(biāo)準(zhǔn)從18 歲下調(diào)至12 歲、游戲角色過(guò)于暴露、篡改歷史人物形象、誘導(dǎo)充值等。
相比當(dāng)年一到晚上12 點(diǎn)就關(guān)閉服務(wù)器、連續(xù)在線2 個(gè)小時(shí)就不能獲得“摩爾豆”的《摩爾莊園》 ，全年齡向的《王者榮耀》 會(huì)在這些問(wèn)題上更束手束腳，但時(shí)代確實(shí)已經(jīng)變了。
在#王者榮耀被指侵害未成年人權(quán)益#的微博熱搜下，輿論幾乎一邊倒地認(rèn)為“錯(cuò)不在游戲，錯(cuò)在家長(zhǎng)”。
微博截圖
曇花再現(xiàn)的《摩爾莊園》 ，難以復(fù)制的神話在知乎“如何看待摩爾莊園手游超級(jí)拉姆定價(jià)25 元每月？”問(wèn)題下，一個(gè)高贊回答寫(xiě)道：“我玩了這么多的手游還真沒(méi)見(jiàn)過(guò)25 元的月卡。
我甚至覺(jué)得有點(diǎn)便宜過(guò)頭了，為了情懷我甚至?xí)ベI個(gè)幾年的月卡?！?
當(dāng)年為了賺10 元錢被批評(píng)為“網(wǎng)癮制造機(jī)”的《摩爾莊園》 終于熬出頭，小摩爾們都長(zhǎng)到了兜里有錢的年紀(jì)。手游正式上線后，獨(dú)家代理方吉比特的股價(jià)快速走高，截至發(fā)稿已達(dá)到561 元，
相比5 月31 日的467 元上漲20%。
不過(guò)，情懷驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品大多難逃曇花再現(xiàn)的命運(yùn)，諾基亞的塞班智能機(jī)無(wú)論如何也不可能賣得比蘋(píng)果iphone更好。 《摩爾莊園》 在app store 的介紹頁(yè)面寫(xiě)著“ip 回歸，快樂(lè)養(yǎng)老”，
很明顯是面向已經(jīng)成年了的95 后，而不是現(xiàn)在新一批的小學(xué)生。但同時(shí)，它的畫(huà)風(fēng)和玩法卻又非常還原當(dāng)年的兒童風(fēng)格，在懷舊的熱度消退后，很難說(shuō)能否持續(xù)對(duì)成年人產(chǎn)生持續(xù)的吸引力。
“ip 回歸，快樂(lè)養(yǎng)老”
這世界上確實(shí)有長(zhǎng)盛不衰的ip，汪海兵當(dāng)年推崇的迪士尼制造了米老鼠，它今年已經(jīng)93 歲了，任天堂的馬里奧系列也已經(jīng)誕生40年了。但重新歸來(lái)的《摩爾莊園》 還能吸引新一代年輕人嗎？
很難。
首先，10 后的選擇比95 后多太多了。如同前文所說(shuō)， 《摩爾莊園》 誕生前，兒童要么去養(yǎng)qq 寵物，要么去跟成年人一起玩魔獸，要么去一些小游戲網(wǎng)站比如4399。
而如今可供未成年人消磨時(shí)間的應(yīng)用太多了，甚至手游這一娛樂(lè)大類對(duì)他們來(lái)說(shuō)吸引力都比不過(guò)短視頻。
《2021 未成年人互聯(lián)網(wǎng)興趣洞察報(bào)告》 顯示，在未成年人的上網(wǎng)目的中，看短視頻排名第一（42%），看動(dòng)畫(huà)片和漫畫(huà)排名第二（40%），聽(tīng)音樂(lè)排名第三（39%），玩游戲只能以35% 排在第四位。
《2021未成年人互聯(lián)網(wǎng)興趣洞察報(bào)告》 由騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部聯(lián)合中國(guó)兒童中心發(fā)布
其次，即便是在手游中，10 后的一代明顯更熱衷于《王者榮耀》 《絕地求生》 《和平精英》 等競(jìng)技類大眾游戲，而《摩爾莊園》 風(fēng)格更低幼，更偏社交+經(jīng)營(yíng)類游戲，
恐怕不太對(duì)現(xiàn)在年輕人的口味。另外，即便有愛(ài)好經(jīng)營(yíng)類游戲的小玩家，也有更符合潮流的《江南百景圖》 等產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
《摩爾莊園》 手游的回歸，可能又是一個(gè)開(kāi)局即巔峰的故事。剛剛成年的95 后暫時(shí)地回到了童年的懷抱，而10 后依舊在大人的世界里彷徨于無(wú)地。
2009 年給淘米科技投下500 萬(wàn)美元的啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理甘劍平曾發(fā)下宏愿，“低齡網(wǎng)民很可能是互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)金礦所在”，那時(shí)候中國(guó)未成年人的互聯(lián)網(wǎng)普及率還僅有35% 而已，
選秀打投治理和k12在線教育監(jiān)管都還是若干年后互聯(lián)網(wǎng)公司要踩的坑。
如今這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了99.2%，而汪海兵當(dāng)年的問(wèn)題還沒(méi)有找到答案。