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以京東9.1.2版本和京東網(wǎng)頁版為例。京東自營銷售模式是京東的b2c網(wǎng)絡(luò)銷售模式，即企業(yè)對消費(fèi)者，商家直接面向買家。商品發(fā)貨到京東倉庫，由京東配送，并給予一定比例的銷售利潤點(diǎn)。
在京東購物時(shí)，很多商品都會(huì)標(biāo)示為京東自營商品，而京東自營商品并非京東自營商品，也不是京東自營商品。
所謂京東自營與第三方最大的區(qū)別在于，一個(gè)是委托京東方經(jīng)營銷售，一個(gè)是自己在京東商城進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)。京東根據(jù)訂單的具體情況，即根據(jù)消費(fèi)者所在地區(qū)、商品庫存情況等，京東決定發(fā)票標(biāo)的和發(fā)貨標(biāo)的公司。
京東自營是相對于第三方賣家而言的。第三方賣家是指第三方利用京東商城的一塊資源，經(jīng)京東同意自行開店，然后從第三方賣家的店鋪購買東西。第三方賣家發(fā)貨，非京東倉庫發(fā)貨。
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