字節(jié)跳動(dòng)去年開(kāi)始孵化快時(shí)尚品牌 dmonstudio，但運(yùn)營(yíng)了短短 3 個(gè)月就關(guān)停，但其野心絲毫沒(méi)有減弱。重振旗鼓以后，新獨(dú)立站ifyooou登上舞臺(tái)，但不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)其抱著懷疑的態(tài)度：ifyooou是否能夠“活”下來(lái)？又能“活”多久？
? ifyooou 覆蓋站點(diǎn)
英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、比利時(shí)等多個(gè)歐洲國(guó)家，排除了各大電商巨頭已經(jīng)殺紅眼的美國(guó)市場(chǎng)。
? ifyooou 主營(yíng)類(lèi)目
ifyooou和dmonstudio并沒(méi)有太大的差別，無(wú)論是官網(wǎng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，還是售賣(mài)的品類(lèi)都及其相似。主要商品品類(lèi)還是女裝快時(shí)尚，包括連衣裙、泳衣、上裝以及襯衫等。
? ifyooou 商品價(jià)位
網(wǎng)站產(chǎn)品普遍價(jià)格不高于53英鎊，服飾價(jià)格范圍大部分在5-30英鎊之間，配件價(jià)格基本則不高于20英鎊。產(chǎn)品價(jià)格較低，折扣力度較大。
? ifyooou 物流配送
目前網(wǎng)站訂單不超過(guò)29英鎊/歐元的，則需要支付4.99英鎊/歐元的運(yùn)費(fèi)。送達(dá)時(shí)間因站點(diǎn)不同而不同，最長(zhǎng)需要15天，消費(fèi)者在簽收30天內(nèi)可以無(wú)理由退換貨。
ifyooou走的依然是快消的快時(shí)尚路線，在定價(jià)上，ifyooou吸取了dmonstudio的失敗經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)始走和shein一樣的平價(jià)路線。如果未來(lái)ifyooou的質(zhì)量、款式、配送時(shí)效都跟得上的話，可能會(huì)和shein在歐洲市場(chǎng)上“正面交鋒”。
有一個(gè)細(xì)節(jié)值得關(guān)注，其實(shí)早在字節(jié)的dmonstudio關(guān)停后不久，ifyooou的youtube等多個(gè)平臺(tái)的官方社交媒體賬號(hào)已經(jīng)陸續(xù)注冊(cè)完成，并且已經(jīng)吸引到了一定的流量。
可見(jiàn)這次ifyooou快時(shí)尚獨(dú)立站項(xiàng)目是有備而來(lái)。然而ifyooou的發(fā)展似乎還需要添把火。
據(jù)similarweb數(shù)據(jù)，ifyooou在6月份的流量為351.7k，7月份有所增長(zhǎng)，達(dá)到436.7k，但是到了8月份卻下跌超50%，其網(wǎng)站流量又回落到了177.1k，訪客的平均瀏覽時(shí)長(zhǎng)也只有2分50秒。而這其中，最多的一部分流量還是主要來(lái)自于國(guó)內(nèi)。
但好在從目前已購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者評(píng)價(jià)來(lái)看，大家對(duì)于ifyooou還是比較滿意的。在消費(fèi)者評(píng)論網(wǎng)站trustpilot上，有幾十條消費(fèi)者關(guān)于ifyooou的評(píng)價(jià)，從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、配送以及退換貨的效率等都有所涉及。
而且在trustpilot上，每一條關(guān)于ifyooou的評(píng)價(jià)底下都有ifyooou官方的及時(shí)回復(fù)，或許這會(huì)讓消費(fèi)者更加肯定ifyooou的服務(wù)態(tài)度。
ifyooou已然開(kāi)始發(fā)展，未來(lái)是成為shein一樣的“巨無(wú)霸”，還是像dmonstudio一樣戛然而止，還需時(shí)間的驗(yàn)證。
此前的兩次“折戟”
自2021年初，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始進(jìn)行跨境電商的嘗試，相繼推出類(lèi)似抖音小店的tiktok shop、對(duì)標(biāo)shein的快時(shí)尚女裝平臺(tái)dmonstudio以及獨(dú)立跨境電商平臺(tái)fanno。
# dmonstudio——
2021年11月3日，字節(jié)注冊(cè)了與dmonstudio項(xiàng)目相關(guān)的2個(gè)域名。
2022年2月11日dmonstudio正式停止運(yùn)營(yíng)！
關(guān)停距離其上線僅3個(gè)月時(shí)間，但字節(jié)跳動(dòng)為其付出的心血可不少，關(guān)停前dmonstudio每天會(huì)更新70多款產(chǎn)品，在來(lái)自美國(guó)、歐洲、北美、中東等海外用戶下單后，字節(jié)跳動(dòng)會(huì)憑借其分布在全球100多個(gè)國(guó)家的海外倉(cāng)庫(kù)，將貨物在下單后的5到10個(gè)工作日發(fā)出。
字節(jié)不僅從shein那里挖了近百人的骨干，還將該項(xiàng)目定為s級(jí)，相關(guān)事務(wù)直接向抖音電商總裁匯報(bào)，團(tuán)隊(duì)亦是配備了相應(yīng)語(yǔ)種的客服以服務(wù)不同國(guó)家和地區(qū)用戶的需要。
dmonstudio的關(guān)停讓業(yè)內(nèi)人士噓唏不已。至于具體原因字節(jié)仍沒(méi)有作出解釋。
# fanno——
就在今年5月，fanno被曝即將關(guān)停，項(xiàng)目組已于4月解散，不知是否為方向性調(diào)整。
針對(duì)這一傳聞，fanno也給出了官方回復(fù)：app可以正常使用，將繼續(xù)支持用戶和商家。但其首席執(zhí)行官在內(nèi)部宣布，公司將減少對(duì)核心業(yè)務(wù)以外的活動(dòng)的投資，而本就擴(kuò)張計(jì)劃受阻的fanno，則是被減少投資的重點(diǎn)目標(biāo)之一。
在啟動(dòng)之初，fanno吸引了不少跨境電商鋪貨大賣(mài)入駐，迅速填充了fanno的產(chǎn)品線?；谪S富的產(chǎn)品線，低廉的價(jià)格，快速占領(lǐng)了部分歐洲市場(chǎng)，其app在意大利的購(gòu)物類(lèi)排行榜上一度位列第三名，但是僅僅一個(gè)月后，其下載量就呈斷崖式下跌，且入駐的賣(mài)家每日訂單量也少得可憐，只能靠平臺(tái)的補(bǔ)貼度日。
目前，fanno仍在運(yùn)營(yíng)，但在今年4月23日后至今沒(méi)有新版本發(fā)布，此前fanno更新較為頻繁，每月有4到5次。
即使字節(jié)的一系列出海嘗試至今為止并沒(méi)有取得讓人滿意的成果，但這幾次的失敗經(jīng)歷，好像并沒(méi)有打擊到字節(jié)出海探索的積極性。
無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是海外市場(chǎng)，成功創(chuàng)造抖音與tiktok神話的字節(jié)還在瘋狂跳動(dòng)，字節(jié)的電商夢(mèng)還在繼續(xù)。
（來(lái)源：跨境電商頭條）