app運(yùn)營總是很忙碌，陰雨的天氣里，留存又掉了;這個(gè)周未，評論區(qū)又有了負(fù)面評論;搜索算法又調(diào)整，關(guān)鍵詞排名很不穩(wěn)定。總有些問題會出現(xiàn)，總有不停的麻煩找上門來。
我們總會朝前想問題，不是因?yàn)樘珢鬯伎?，而是怕被淘汰。我們總是在思考，用戶?xí)慣怎么尋找產(chǎn)品，我們總是在日夜地提煉關(guān)鍵詞。而這些，只為精準(zhǔn)匹配用戶習(xí)慣?？墒钱?dāng)有一天，應(yīng)用商店用戶搜索習(xí)慣發(fā)生變化時(shí)，我們是否準(zhǔn)備好了呢?當(dāng)長尾詞帶來的量越來越少時(shí)，我們不禁要去思考，用戶都去哪兒了?是啊!用戶在不斷的增長，可為什么“單機(jī)游戲”這個(gè)詞帶來的量越來越少呢?
其實(shí)用戶一直都在那里，只不過用戶的目標(biāo)更精準(zhǔn)化了，他不需要通過這類看似模糊的長尾詞來選擇應(yīng)用了，因?yàn)樗牡滓呀?jīng)有了選擇!
選擇品牌ip型的應(yīng)用。
比如曾經(jīng)我們尋找aso工具時(shí)，總是去搜索aso工具有哪些?aso工具導(dǎo)航等長尾詞….
可是現(xiàn)在，蟬大師aso工具經(jīng)過長時(shí)間的品牌運(yùn)營，產(chǎn)品形成ip后，我們搜索的便是：品牌詞、品牌官網(wǎng)等更為明確指向型品牌詞了。當(dāng)初移動(dòng)應(yīng)用市場藍(lán)海風(fēng)輕，一個(gè)簡單的模糊型關(guān)鍵詞就有可能帶來日均上萬的下載量。
可是隨著時(shí)間的推移，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，現(xiàn)如今已是一片紅海風(fēng)疾。各開發(fā)者經(jīng)數(shù)年戰(zhàn)火洗禮后，有一些托著疲憊的身軀，漸行漸遠(yuǎn)在黃昏的盡頭，還有一些開發(fā)者，卻成功將app品牌打造成強(qiáng)大“ip”。
2016年烽煙繼續(xù)，但市場初定!
不久的將來，也許就是現(xiàn)在，擁有強(qiáng)大ip品牌的應(yīng)用，將牢牢的瓜分掉移動(dòng)應(yīng)用市場的絕大部分流量。
我并沒有夸大其詞， 用蟬大師aso工具查看新聞?lì)悜?yīng)用的熱詞排行榜時(shí)，我們看到了這樣的結(jié)果。
根據(jù)這份數(shù)據(jù)我們可以反推出，用戶在搜索新聞?lì)悜?yīng)用時(shí)，更喜歡直接搜索擁有強(qiáng)大ip品牌的新聞?lì)恆pp了。排名前十的新聞?lì)悷嵩~中，品牌ip占據(jù)十之七八，另外兩個(gè)模糊類關(guān)鍵詞分別是“新聞”、“財(cái)經(jīng)”?？墒窃谙鯚熕钠鸬囊苿?dòng)市場之內(nèi)，這兩個(gè)詞的競爭難度可想而知。
也許一個(gè)例子還說明不了問題，我們再來看總榜前十的app排名吧。強(qiáng)大品牌ip應(yīng)用再次證明了，得“ip”者得天下的真理。
品牌ip類應(yīng)用強(qiáng)勢如斯，app store版權(quán)意識濃烈
現(xiàn)如今，副標(biāo)題已不準(zhǔn)出現(xiàn)別家應(yīng)用品牌詞，雖有投機(jī)而過審者，但還能操持這份技巧多久已是未知之?dāng)?shù)了。
還有些應(yīng)用名稱直接用關(guān)鍵詞的，如“gif表情”“表情符號大全”雖然應(yīng)用名稱直接用關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎會賦予這個(gè)關(guān)鍵詞高權(quán)重，可是卻荒蕪了自身的品牌建設(shè)。如果其它應(yīng)用將這兩個(gè)關(guān)鍵詞做在前面，您回流的用戶，聽朋友介紹的用戶，又該如何能找到你呢?
以上說這些，其實(shí)是想告訴大家，在應(yīng)用市場玩aso，在公司做app運(yùn)營，一定要將品牌建設(shè)升華到戰(zhàn)略的高度來，不要做撿了芝麻丟了西瓜的事。況且，品牌詞帶來的用戶更為精準(zhǔn)，留存更高，我們何樂而不為呢?
本文由蟬大師王雪華原創(chuàng)