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原標題:fba新推出的應用內(nèi)購物功能instagram針對亞馬遜“最
fba的第一個旅程帝國快遞instagram最近宣布將推出新的應用內(nèi)結(jié)賬功能。這一次，亞馬遜意識到自己受到了威脅。
instagram表示，在應用程序中分享照片的用戶這次終于可以直接在應用程序中購買一些產(chǎn)品，這使得instagram在向在線購物網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的過程中又邁出了一大步。instagram h amp已經(jīng)與阿迪達斯、耐克、h m、凱莉化妝品、邁克爾·科爾斯等20多個品牌合作，成為像亞馬遜或沃爾瑪一樣的零售巨頭。此外，逐步起步的outdoor voices、warby parker等20多個新品牌已經(jīng)入駐instagram。
幸運的是，instagram是一個一直致力于時尚和視覺體驗的移動社交平臺，高端消費品牌可以在這里充分利用:讓新用戶發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品，激發(fā)他們的購物欲望。
現(xiàn)在，instagram正在努力彌合產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和購買之間的差距。在這個過程中，它有機會做一些其他社交網(wǎng)絡(luò)如pinterest或twitter，甚至亞馬遜都沒有做過的事情:在移動應用中建立基于類似實體商場的“沖動購買”體驗的大規(guī)模業(yè)務。
亞馬遜很好地推廣了一種截然不同的商業(yè)形式:當你懷著明確的購物目的進入這個網(wǎng)站時，它幾乎可以立即為你提供你想要的東西。這是一種實用的購物方式。根據(jù)feedvisor的最新研究，近74%的美國在線消費者在準備購物時會直接前往亞馬遜。
所謂發(fā)現(xiàn)購物，其實在實體零售中很常見。舉個例子，當你去購物的時候，你可能會發(fā)現(xiàn)一些你不需要的東西，但是你真的想要。多年來，亞馬遜在向發(fā)現(xiàn)購物的轉(zhuǎn)型中屢屢失敗。雖然這種購物在許多美國人眼里仍然是一種娛樂形式，但它仍然是美國商業(yè)交易的很大一部分。
雖然這對instagram來說是機遇，但也是挑戰(zhàn)。多年來，instagram一直致力于將購物功能添加到應用程序中，部分原因是為了避免讓這種移動應用程序的商業(yè)化過于直接?，F(xiàn)在，他們改變了以前的方式，從一種商業(yè)化(廣告)轉(zhuǎn)向另一種商業(yè)化(電子商務)，但這會引起instagram用戶的反感嗎？
就目前而言，這種新購物功能的設(shè)計可能有助于防止品牌零售商在推出新產(chǎn)品時無法將其可購買的產(chǎn)品放入instagram廣告中。也就是說，instagram用戶目前接觸購物功能的主要途徑之一，就是是否選擇了關(guān)注品牌或零售商的賬號。
不過我相信隨著時間的推移，instagram廣告也會支持其購物功能的發(fā)展。畢竟這是一個巨大的商機，instagram不能放過。
這項新功能推出后，用戶將可以通過visa、mastercard、american express、discover或paypal進行支付。在此之前，instagram允許品牌所有者將網(wǎng)頁鏈接到各自的網(wǎng)站，供用戶進行購買。
“臉書(母公司facebook(instagram))在個人隱私記錄方面存在問題，這可能會對應用內(nèi)購物功能產(chǎn)生負面影響，”零售研究公司a line的創(chuàng)始人加布里埃拉·桑塔尼爾洛(gabriella santaniello)表示?！跋Ｍ脩艚Y(jié)賬時輸入的信用卡信息能得到更安全的保護。”
對賣家來說也不是完全沒有風險。一些品牌零售商可能更喜歡當前的設(shè)置，即instagram用戶在點擊產(chǎn)品時被重定向到品牌零售商的網(wǎng)頁。這種方式允許賣家向買家展示更多的產(chǎn)品，并有可能銷售更多的其他產(chǎn)品，這也使賣家更有利可圖。但目前，instagram用戶一次只能在應用中購買一種產(chǎn)品。
不考慮風險，instagram和任何在構(gòu)建平臺發(fā)現(xiàn)購物方面做得很好的公司一樣，有更好的機會。亞馬遜在這一領(lǐng)域沒有取得好成績也是一個重要原因。
對于這一新的應用內(nèi)結(jié)賬功能，instagram沒有說明其合作企業(yè)的任何財務細節(jié)，但它表示將引入銷售費，以支持其在交易中產(chǎn)生的資金和相關(guān)費用。
去年，圖片搜索平臺pinterest推出了一項名為“產(chǎn)品圖釘”的功能，提供價格，并鏈接到零售商的支付頁面進行購買。
據(jù)報道，現(xiàn)在instagram每月有超過1.3億用戶發(fā)布產(chǎn)品標簽，遠高于9月份的9000萬。
虎妞金融伙伴公司分析師伊萬·費恩塞斯(ivan feinseth)表示，facebook已經(jīng)計劃將instagram和messenger轉(zhuǎn)變?yōu)閺姶蟮碾娮由虅掌脚_，用戶可以通過點擊廣告來購買產(chǎn)品。
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