文章開始之前，請您回想一下，自己上個月您下載了多少個app。如果您的答案大于零，那么您就是少數(shù)（數(shù)據(jù)顯示，65.5%智能手機用戶每月都不會下載一個應用）。
如今，app風行一時，由于當下很多人已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)電腦上網(wǎng)模式，主要使用智能手機上網(wǎng)，微信、小程序、app等絡載體的使用越來越廣泛，在工作和生活中的作用也越來越大，而傳統(tǒng)的網(wǎng)站的使用頻率卻明顯減少，這讓很多人產(chǎn)生了網(wǎng)站在當下這個時代已經(jīng)過時了的誤解，以至于很多企業(yè)主認為，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)官網(wǎng)和其他企業(yè)推廣網(wǎng)站已經(jīng)價值不大了。
但事實是：app有點像羽衣甘藍（是一種原產(chǎn)于地中海地區(qū)的植物，含有大量營養(yǎng)素，可以起到保健作用，但口感粗糙，略帶苦味！）。每個人都會告訴您羽衣甘藍對您來說很神奇。他們將在詳盡而令人信服的細節(jié)中贊揚其優(yōu)勢。但是，當您開始吃它，給人的感覺就很苦澀了。到那時，您就會意識到：羽衣甘藍可能很棒，但并不適合您。
一、需要app的2種企業(yè)
大多數(shù)智能手機用戶每周僅使用6-10個應用。從統(tǒng)計學上講，您可能不是其中之一。下載30天后，ios應用的平均保留率為3.2％。這意味著，僅30天后，只有3.2％的下載您應用的人仍然可以在手機上使用它。
有兩個主要標準可以證明對app進行投資的合理性。您需要滿足至少一項要求，以使app具有任何相關性或可取性，并且它們都取決于目的。
1.開發(fā)app的公司具有相當高的品牌知名度
以百事可樂為例。他們有一個名為pepsi pass的app，使人們在購買百事可樂產(chǎn)品時可以“獲得獨家獎勵”。當然，如果人們想了解百事可樂，他們將在移動瀏覽器中找到百事可樂的網(wǎng)站，而無需下載app。明顯的是，pepsi pass具有與網(wǎng)站不同的功能。
2.公司的產(chǎn)品或服務就是應用
抖音的主要功能（發(fā)送和接收的信息、照片和視頻）僅在其app上有效。app是抖音的理想平臺，因為該app實際上就是他們的全部業(yè)務。作為移動app，它之所以有意義，是因為它利用了手機的核心功能：具有視頻功能的攝像頭，以及快速便捷的訪問權限。
這也許是以app為中心的公司如何成功的最好例子。該app不僅具有目的，而且是企業(yè)的目的。
二、初創(chuàng)企業(yè)為什么更加青睞網(wǎng)站？
此外，平均高質(zhì)量的移動app的開發(fā)成本大約200萬左右，不知道您是否有足夠的預算來進行這樣的開發(fā)。如果沒有，請考慮僅僅做個自適應網(wǎng)站即可。
1、快速更新
眾所周知，用戶使用app大多數(shù)情況下都是需要通過手機應用商店下載，但app上線應用商店要求卻十分嚴格，經(jīng)常被審批者駁回。同時，app用戶必須下載安裝包才能更新應用，因此許多客戶使用的可能還是有bug或過時的版本。
相比之下，網(wǎng)站的上線和更新則更加自由且迅速，開發(fā)人員可以在沒有外部障礙、不用考慮外部意見的情況下改進產(chǎn)品。對網(wǎng)站做出的改動也可以立即體現(xiàn)在網(wǎng)站上，用戶能夠及時體驗。而且在做出更新調(diào)整期間，也不會打擾到用戶對網(wǎng)站的正常使用，對人員有限的初創(chuàng)企業(yè)來說，操作會更便捷。
2、獲客成本低，推廣更便捷
通過觀察用戶使用習慣，可以發(fā)現(xiàn)，說服別人嘗試新app的門檻要比網(wǎng)站高得多。共享網(wǎng)址很方便，網(wǎng)頁也更容易顯示在google搜索頁面，并且新用戶不需要下載占內(nèi)存空間的軟件安裝包。
對于網(wǎng)站推廣來說，企業(yè)可以根據(jù)seo規(guī)則進行優(yōu)化，將企業(yè)網(wǎng)站運營至搜索引擎關鍵詞前列。對于用戶來說，體驗網(wǎng)站的難度會比體驗app低很多，無需通過下載這一步驟，打開網(wǎng)頁就能直觀地體驗企業(yè)產(chǎn)品。
3、兼容性更高
企業(yè)需要知道，建立網(wǎng)站并不意味著放棄手機端的用戶，只是對于初創(chuàng)企業(yè)而言，更適合將資金技術集中在一個平臺。
而且，網(wǎng)站的兼容性很高，建立網(wǎng)站意味著不管用戶使用的是手機、平板、臺式機還是其他設備，都可以使用網(wǎng)站的功能。而app端只適用于ios或android系統(tǒng)。