行銷意思類似營銷，就是如何進行行為銷售。廣義而言，行銷是指大規(guī)模的推銷，企劃就是意向或企圖的規(guī)劃、策劃和計劃。企劃的過程性很強，不僅僅是一種行為之前的計劃或戰(zhàn)略，也是在行為過程中彼此之間的一種互動，既對行為過程實施控制，保證企劃目標實現(xiàn)。
企劃不僅是文本，更是行為；不僅是開端，更是過程。行銷企劃簡單而言就是對于如何進行行為銷售的規(guī)劃。企劃的特點編輯，企劃是一個戰(zhàn)略系統(tǒng)，廣義上牽涉到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略；狹義上牽涉到企業(yè)的營銷管理、廣告策略和市場管理。
哈佛定義企劃是一種程序，本質(zhì)上是運用腦力的理性行為，是針對未來要發(fā)生的事情的當前決策。seo企劃是管理功能中最基本的要素，是啟動企業(yè)的引擎，是從構(gòu)思到規(guī)劃到實施的全過程，是進行企業(yè)管理、市場營銷、品牌管理等一切事物的基礎(chǔ)，企劃是為理性決策提供按效益化原則設(shè)計的方案。
一個企業(yè)倘若缺乏企劃力，勢必導致衰敗。企劃力的強弱是決定成敗的關(guān)鍵條件，規(guī)避風險和追求效益最大化是企劃的兩大基本功能。
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